« Je veux la beauté du one-shot, le charme de l’imparfait, quelque chose d’unique et d’impossible à retrouver.”  C’est avec cette intention qu’a été dessinée La Loule - nom, issu du slang marseillais « loulou », un.e pote, un.e ami.e.

Les attentes :

L’identité devait refléter cette liberté et cette singularité. La Loule, c’est une amie qu’on appelle sans se poser de questions. Comme elle, le design sera, lui aussi, proche, spontané et complice.

La proposition :

Pour lever toute ambiguïté et revendiquer l’imperfection, l’identité est signée à la main gauche — comme griffonnée sur un coin de table avec trois verres dans le pif. Perdre ses repères, accepter un « s » à l’envers, aller là où l’esthétique devient sémantique : plus gauche, ça ne pouvait pas être. Ce choix n’aurait pas été fait sans une confiance totale et une carte blanche rare, accordée d’emblée, sans détours ni séries d’essais.

Une palette nude, pour ce lieu hybride: cave à vin, sandwicherie fine, mais aussi marque, espace d’expositions, de nuits sonores… la typographie qui accompagne l’ensemble, ABC Stefan, est une digitalisation de l’écriture de l’artiste Stefan Marx.